고령화 사회로 진입한 우리나라의 시니어비즈니스 시장규모는 현재 1조원에 불과하다.
선진국의 경우 복지와 민간 시장의 적절한 조합으로 일정규모 이상의 시장이 형성됐으며 50대 이상 노인들이 새로운 소비층으로 형성된 상태다.
특히, 시니어비즈니스 마케팅이 활발히 진행되고 있는 미국, 유럽, 일본 등의 시장 규모는 집계하기 어려운 만큼 성장 속도가 빠르게 진행되고 있다.
고령화 사회를 넘어 고령사회에 진입한 미국, 유럽, 일본은 의료서비스 산업을 유망산업으로 지정하고 관련 분야의 연구도 활발하다.
◇美, 의료서비스 중심 급속한 성장
우선 미국의 시니어비즈니스는 전체 산업에서 차지하는 소비 비중이 30%가 될 정도로 핵심산업으로 자리매김 했다.
미국의 시니어비즈니스 시장은 생명의료공학과 재활기술을 노인의 건강과 접목한 의료 서비스가 중심이다.
지난 1974년 국립고령화연구소(NIA, 생명의료과학)와 1978년 국립장애재활연구소(NIDDA, 재활공학)이 설립됐고, 이 두 연구소를 중심으로 노인을 위한 의료기기 기술 연구개발 지원사업이 본격 진행됐다.
이후 미국의 의료기기 실버산업 규모는 급속히 증가했다.
코트라의 ‘미국 실버산업 현황’에 따르면 건강관련산업, 생활보조기구 등 시장 규모는 2009년 450조원, 2010년 520조원, 2011년에는 564조원을 기록했다.
미국은 65세 이상 인구가 전체인구(3억1160명) 중 약 13%(4000만명)로 고령사회에 접어들었다. 이 4000만명 노인들이 자녀들과 별도로 생활하고 있고, 대부분이 연금을 받기 때문에 경제적인 구매력을 갖추고 있다는 게 특징이다.
때문에 노인 의료용품은 지속적으로 성장산업 중 하나로 꼽히고 있다. 고령화에 접어든 ‘베이비 부머’ 세대가 관절염, 당뇨, 호흡기 질환 등 만성적 질병 치료 비중이 높아지고 있기 때문이다.
오는 2030년까지 미국 ‘베이버 부머’ 인구는 7000만명에 이를 것으로 전망된다.
의료산업 이외에도 실버타운, 노인 돌보기 등 다양한 분야에서도 시니어비즈니스 시장은 성장하고 있다.
미국 서부 캘리포니아와 애리조나에 있는 요양시설 수는 2600개에 달한다. 개별 주택 건평은 20∼100평. 요양시설 안에 들어가면 골프장, 테니스코트, 여행사, 병원, 극장 등 각종 스포츠 레저 편의시설이 갖춰져 있다. 이들 실버타운은 철저하게 민간에서 운영하고 있다.
최근 미국에서 각광받고 있는 실버산업은 ‘노인 돌보기 프랜차이즈’. 노인 돌보기는 바느질, 이사, 방문객 안내와 같은 잡무에서부터 대화, 산책, 편지 읽어주기 등 비서업무도 해주고 있다.
◇日, 정부 차원서 노인복지·산업육성 동치 추진
일본은 정부 주도로 노인복지와 산업육성 정책을 동시에 추진하면서 고령친화산업을 유망산업으로 육성한 케이스다. 고령사회를 대비해 이미 수 년 전부터 국가적 차원에서 이 문제에 대한 심각성을 파악하고 다양한 노인복지정책을 지원했다.
지난 1990년대 초반 노인복지정책인 ‘골드플랜’과 ‘복지용구연구개발에 관한 법’을 마련해 신산업 육성의 물꼬를 텄다. 이어 1992년부터 후생성은 48개 지자체에 개호실습보급센터를 설치해 의료기기 용품 체험 전시 및 상담 서비스를 실시했다.
2000년 개호보험 시행 이후 일본 시니어비즈니스 시장은 급성장세를 이어가고 있다.
코트라에 따르면 일본 시니어비즈니스 시장은 2010년 67조엔, 2015년 72조엔, 2020년 74조엔, 2025년에는 75조엔으로 성장할 전망이다.
일본은 65세 이상 인구가 약 23%를 차지하고 있다. 5명 중 1명이 노인이다. 일본의 시니어산업은 고령자의 신체적 능력 둔화를 배려한 상품이 각광을 받고 있다.
대표적인 제품이 성인 기저귀 시장이다. 일본은 지난 2009년부터 성인용 기저귀 시장이 유아 기저귀 시장을 앞질렀다. 일본 기저귀 시장 규모는 8000억원으로 알려졌다.
◇韓,IT·화장품 접목한 시니어비즈니스 사업 ‘주목’
우리나라도 시니어비즈니스에 대한 수요가 증가하고 있지만 선진국에 비해 상대적으로 활성화되지 못하고 있다. 이는 정부와 민간이 유기적이며 체계적으로 움직일 수 있는 시스템을 갖추지 못했기 때문이다.
아직 우리나라는 국가재정에 한계가 있기 때문에 공적인 지원에는 한계가 있다. 따라서 우선 민간기업 주도의 활발한 참여가 필요한 실정이다.
특히 민간기업차원에서의 투자가 이뤄진다면 IT와 화장품 분야를 주목해야 한다고 입을 모았다.
최숙희 한양사이버대학교 시니어비즈니스학과 교수는 “국내의 경우 IT와 화장품이 세계시장에서 주목받고 있다. 이런 품목들을 시니어와 관련된 마케팅으로 결합하면 미국과 일본시장에서도 충분히 사업적으로 성공할 가능성이 높다”고 말했다.
최 교수는 “미국과 일본의 경우처럼 정부차원에서 민간기업에게 적극적인 투자를 권유하면서, 그 기업에게는 여러 가지 혜택을 주는 정책적 지원이 시급하다”고 지적했다.
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[기획특집]100세시대 우리는 준비됐나
2010년 83조 규모 거대 시장 탄생
거대 소비집단 고령층..대기업, 전자·식품 등 분야 진출 잇따라
전문가 "선진국형 답습 안돼..한군 시장에 대한 조사·연구가 우선" |
[뉴스토마토 이보라기자] '오래산다는 것은 축복일까. 재앙일까..' 이 광고카피는 노후 준비를 어떻게 하느냐에 따라 노년 삶의 희비가 엇갈린다는 사실을 우회적으로 표현한 것이다.
고령화가 가속화되고 베이비붐 세대의 대거 은퇴로 시니어비즈니스(고령친화산업)가 급부상하고 있는 것도 이 때문이다.
특히 우리나라는 특별한 이변이 없는 한 출생률 감소와 노령인구 증가 추세가 이어질 게 불보 듯 뻔해 시니어비즈니스에 대한 기업들의 관심도 꾸준히 높아지고 있다.
고령층이 기업들에게는 새로운 거대한 시장의 주요 소비층이 되고 있는 상황이다.
◇'시니어'..거대한 소비집단의 탄생
22일 통계청에 따르면 지난해 우리나라의 65세 이상 인구비중은 11%로, 아시아지역고령자인구비중(6.7%)보다 훨씬 많은 실정이다.
오는 2050년이 되면 전체 인구 중 65세 이상 노인인구비율은 지금보다 3배 이상 증가한 38.2%로 세계 최고가 될 것으로 전망되고 있다.
고령화 속도 또한 예사롭지 않다. 고령인구 비율이 6%에서 20%로 증가하는 데 걸린 기간을 국가별로 비교해보면, 프랑스가 154년, 미국 94년, 일본 36년이 소요된 반면 한국은 26년으로 예상되고 있다.
단순히 노년층의 숫자만 늘어난 것이 아니라 이들의 수명 역시 늘어날 것으로 전망된다. 통계청은 2030년 한국인의 기대수명을 83.1세로 예측했지만 최근 고려대 연구팀은 의학발달이라는 변수를 추가해 90.8세로 추정했다. 평균 은퇴시기가 55세라고 봤을때 공부하고 일했던 시간의 절반 이상을 더 살게 되는 셈이다.
베이비붐 세대의 은퇴도 이어지고 있다. 우리나라의 베이비붐 세대는 6·25전쟁이 끝난 1953년부터 1963년 사이에 태어난 세대다. 대략 800만명 정도로 전체 인구의 14.6%를 차지한다.
이들은 수적으로도 많을 뿐 아니라 경제적인 측면에서도 과거의 고령자계층과는 다르다. 게다가 국내 토지의 42%, 건물의 58%, 주식의 20%를 보유하고 있어 구매 잠재력이 풍부한 계층으로 분석된다.
산업화와 민주화를 거치면서 과거의 국민소득, 대학진학률, 거주형태 등 라이프스타일에서 과거세대와는 다른 성향을 보이고 있다. 대부분 자녀들에 의해 가정에서 부양되고, 대부분의 재산을 자녀들에게 물려준 뒤 자녀들이 주는 용돈에 의지하며 살아왔던 예전의 고령층과는 구분되는 대목이다.
이 같이 우리나라의 고령화 속도가 세계에서 가장 빠를 뿐 아니라 베이비붐 세대가 대거 은퇴하면서 시니어 시장도 상당히 큰 규모로 형성될 것으로 보인다.
달리 말하면, '고령층=거대한 소비집단'의 공식이 성립된다는 얘기다.
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